寰球最大的快先锋品牌之一Forever 21正在被Shein和Temu逼到歇业hongkongdoll。

该零卖商好意思国运营公司3月16日还是在特拉华州一家法院肯求歇业，这是该公司六年来第二次肯求歇业。

情理是靠近来自番邦快先锋零卖商的热烈竞争。这象征着一个引颈繁密青少年战役快先锋的服装品牌时间的赶走。

Forever 21行将告别好意思国

3月14日，Forever 21晓示其位于洛杉矶的公司总部将关闭，近360名职工将被动放假。

Forever 21此前在好意思国领有500多家门店，在寰球领有800多家门店，如今却可能很快倒闭。尽管部分门店在4月1日前关闭，但 Forever 21将在5月1日前关闭其在好意思国的扫数门店。

也即是说，再有半个月时刻，要是找不到得当的买家，Forever 21好意思国业务将一齐关闭。

首席财务官布拉德·塞尔在声明中暗示，鉴于来自番邦快先锋公司的竞争，以及资本高涨、影响中枢客户的经济挑战和不断变化的破钞趋势，公司一直无法找到可执续发展的谈路。

施行上，年老的Forever 21一直无法跟上Shein和Temu等年青中国电商巨头的步调。

这三家零卖商王人是快先锋品牌，这意味着它们巨额分娩低价服装，而这些服装时时很快被破钞者丢弃，因为破钞者老是在费力追逐最新潮水。这种买卖花式也因其对环境的负面影响而受到月旦。

被时刻磨损的快先锋品牌

时刻也会磨损品牌，因为它们会被新兴公司的新假想和潮水所取代。很多用户之前认同的公司被动倒闭，因为它们要么被破钞者淡忘，要么无法适应新的告白和时候朝上。

自20世纪80年代以来，Forever 21以其价钱实惠、先锋的服装诱惑了广泛年青女性。

此外，来自Temu和Shein等互联网商家的竞争也对业务酿成了冲击。

Temu和Shein这两个电商平台让破钞者大概购买低资本、中低质料的中国产物，并且代表先进的购买样貌和新的买卖花式。

这一次，轮到了这家历史悠久的品牌在最近表现财务问题后濒临沦陷。

第二次肯求歇业

笔据提交给好意思法令院的一份声明，Forever 21的联席首席重组官暗示，公司近期库存和职工东谈主数的加多对业务产生了负面影响。

声彰着示，好意思国运营商 F21 Opco 在特拉华州笔据好意思国歇业法第 11 章肯求歇业，由于资本削减措施未能弥补巨额亏蚀，该公司总债务约为 15.8 亿好意思元。

肯求文献不包括 Forever 21 在好意思国除外的门店，这些门店由不同的授权商运营。

服装和生活样貌品牌集团Authentic Brands领有Forever 21的商标和常识产权，并将其授权给行将进行歇业保护纪律的运营公司。

Authentic在周日的一份声明中暗示，其将领有该常识产权的扫数权，并可能向其他运营商提供该品牌的授权。

该公司在声明中暗示，策画在司法监督下，对旗下门店进行算帐销售，同期出售至少部分钞票。要是出售见效，Forever 21 可能会幸免透顶关闭门店，为督察运营的交往腾出空间。

这是该服装品牌第二次歇业，第一次是在疫情期间。

2019年，Forever 21歇业初期纠纷不断，债权东谈主无法可想，数百家门店被动关闭。

由西蒙地产集团（Simon Property Group）、布鲁克菲尔德公司（Brookfield Corp.）和Authentic Brands等竞购者构成的财团，通过一个名为Sparc财团的企业，见效收购了歇业的Forever 21。

Forever 21第一次易主，躲过天灾。

首创东谈主故事：韩国侨民匹俦创办

1984年，韩国侨民张谈文（Do Won Chang）和妻子张金淑（Jin Sook Chang）创立了这家公司。他们渴慕在洛杉矶得到见效，但却苦于找不到得当的发展标的。

张谈文那时身兼三职，凑合督察生计；金淑则作念一些缝纫责任，自拍偷拍以兼顾家务。他们提防到，20世纪80年代洛杉矶的女性先锋郁勃发展，但那时的年青女性却穷乏价钱实惠的服装。

这为这对匹俦创造了一个庞大的冒险契机，他们在洛杉矶一个闻明的韩裔好意思国东谈主聚居区开设了第一家商店，并将商店定名为Fashion 21。

该店第一年的收入高出 70 万好意思元，这促使张氏匹俦每六个月开设更多门店，并将门店称呼改名为Forever 21，以诱惑更年青的女性顾主。

2010年，Forever 21成为好意思国最大的零卖商店之一，收入高出 44 亿好意思元。

时间的眼泪：Shein、Temu更浮浅、更低廉

到2015年，Forever 21已领有高出800家门店，致使为大码女装、男装和童衣制作服装，以诱惑更多不同庚岁段的破钞者。

这家品牌商连忙发展壮大，很快就孳生出XXI Forever、Love 21和好意思妆品牌Riley Rose等孳生品牌。

很快，裂痕驱动表现，客户诉苦他们的服装材料低价，公司靠近一系列关连骚动版权的诉讼，指控公司抄袭很多假想师的假想，工场条款恶劣，工东谈主过度劳累且工资过低。

「我合计先锋正在占据主导地位。像 Shein、Temu 和 Fashion Nova 这么的在线购物网站对东谈主们来说越来越浮浅，也越来越低廉。」萨凡纳州立大学大三学生塔尼莎·凯利 (Tanisha Kelly) 说谈。

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当 Shein、Temu 和 AliExpress 等收罗电商品牌驱动崛起时，这给 Forever 21 品牌酿成了更大的挫伤。

2020 年，Forever 21 延续苦苦对抗，因为其竞争敌手向顾主提供比 Forever 21 更低廉的价钱和更多种类的服装，悉数创造了高出 800 亿好意思元的收入。

疫情来袭之际，Forever 21 的亏蚀比以往任何时候王人要严重，并且也难以打入线上购物商场。

由于中枢受众不再关爱他们的服装，Forever 21 迟缓变得不再先锋，也越来越逾期。

躲过了天灾疫情，却没躲过Shein和Temu这么硬核的竞争敌手，只可说，Forever 21成为了快先锋更替的眼泪。

闭店的不仅仅Forever 21，梅西百货也在对抗

以百货闻明的梅西百货决定缩减其在好意思国商场的份额。该连锁店晓示将在2024年至2026年期间关闭150家门店。此举是其新政策的一部分，旨在莳植盈利身手并使其买卖花式适应新的商场需求。

但梅西百货并非独逐一家关闭门店的百货公司。近几个月来，Big Lots等其他大型连锁店也纷纷关闭了分店。

由于收入下落，Big Lots 关闭了近 400 家门店。

不菲的资本、低于预期的销售额以及破钞者对线上购物的偏好，让这些品牌不得不作念出粗重的抉择。

关闭门店反应出传统企业在适应新破钞者习尚方面靠近的盘曲。尽管靠近这些挑战，一些品牌仍袭取重塑实体店，以提供与数字宇宙精采相接的更具诱惑力的体验。

梅西百货等门店的倒闭，了了地标明了零卖业的时间变迁。过度依赖实体店的公司发现，与电商竞争越来越盘曲。跟着破钞者迟缓习尚于满足的居家购物，企业必须重塑自我身手生活。

但尽管如斯，你不得不信服，每个时间王人有属于阿谁时间的明星企业，莫得企业不错赢家通吃。

只好重生，莫得转型。

本文据tigersroar、keralacobank、edatv等编译。

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