连年来，以“谷子经济”为代表的IP滋生类挥霍品在提振内需、扩大挥霍中作用愈发杰出，其中大奶喵喵酱，卡牌类居品正从传统文娱居品更始为新式文化挥霍象征。据卡游有限公司（以下简称“卡游”）最新招股书裸露，我国该类挥霍品阛阓边界已由2019年的919亿元，增多至2024年的1741亿元。据悉，卡游2024年收入达100.5亿元。

业内大众指出，卡牌算作解说传统IP文化内涵的新载体，串联起出产、销售、挥霍等多才略，鼓舞文化产业与挥霍阛阓深度交融，进而为经济增长注入强盛能源。

揭秘“哪吒情状”：传统文化IP的立异抒发逻辑

本岁首，中国动画电影《哪吒之魔童闹海》在国表里引起雄壮反响，激发了对于传统文化IP若何立异抒发的平凡连络。百行万企皆在尝试从传统文化中寻找新的发展机遇。

业内大众暗示，立异抒发和价值重构是传统文化年青化的紧要阶梯，更紧要的是要在实践中将文化价值置于阛阓逻辑之前，从而竣事出产经由的重塑和方法论的改进。

卡游恰是收拢这流量机遇的一家文创滋生品拓荒公司。春节时间，卡游首批投放的450万包哪吒系列“斗天包”卡牌短时候售罄，卡游位于浙江开化的工场紧要启动救急出产预案，出产线开启24小时不辩别开动时势。

从卡游刚更新的招股书中不丢脸出，这家企业在芳华化、立异化抒发中国传统文化内容方面进行了多年探索。尤其是2023年卡游推出自主研发的三国题材系列卡牌——《卡游三国》。该系列居品在谋略阶段相等组建了由历史学家构成的护士人团队，并启动了“国创艺术家”工程，得回驰名国画家戴敦邦的《三国小说——华夏逐鹿》等四大名著IP插画独家授权。

2024年，卡游在推出中国首款正版金庸武侠卡牌的同期，还启动了“卡游金庸系列艺术家联创筹备”，邀请优秀后生艺术家共同创作系列卡牌。这一筹备实施了“双审机制”，由文学护士人和阛阓团队共同把关，旨在找到文化价值和阛阓价值的最好和洽点。

在2024年的巴黎奥运会上，卡游与国度体育总局推出首款中国古代体育文化保藏卡，展现蹴鞠、八段锦、龙舟竞渡等通顺场景大奶喵喵酱，并在巴黎的“龙马仪态体育精神——中华体育文化展”中向世界展示中华古代体育文化的深厚底蕴。

“通过‘谷子’向年青东说念主讲好中国故事，传承文化精神，鼓舞传统文化喜悦重生，这背后收货于卡游多年来在研发、谋略、智造端蕴蓄下的内功。”卡游相关致密东说念主暗示。其招股书裸露，这家公司领有11个专注于居品谋略及拓荒的使命室，471名专科从事原画、平面谋略及3D谋略等边界的优秀东说念主才以及一个由100多名全职雇员构成的维持团队致密好意思术谋略使命，可左证需要无邪部署。

“有了这么的团队建树，就不错随时收拢阛阓机遇，从居品谋略到末端销售最短20天就能完成。”上述致密东说念主暗示，不管是电影、卡牌依然游戏，一定要让居品“语言”，要让受众在选购居品时坚贞到其背后的文化内涵和居品提供的激情价值。

直面行业争议：卡牌产业的合规化升级

有分析东说念主士指出，撑持“谷子经济”快速成长的背后，还有连年来公共常识产权坚贞的提高和国内IP版权保护力度的不休加大。

以卡游为例，记者在其最新招股书中发现，卡游通过优质IP加强与挥霍者的相关，同期加强防伪工夫。

扫尾2024年12月31日，该公司的IP矩阵包括奥特曼、小马宝莉、哈利波非凡70个IP。此外，该公司一直投资自有IP打造，吉吉影音成人影院以提高公司的创作无邪度，实时识别并把合手阛阓机遇。

在此基础上，为提高居品的防伪工夫，卡游在出产才略引入防拆和防伪谋略，竣事了“箱-盒-袋”三级绑定，出产畅通全程可回首。这种全链路透明化的出产时势，正在引颈卡牌行业走向良性健康的发展轨说念，以允洽越来越多挥霍者对正版居品的需求。

“谷子经济”中卡牌赛说念的挥霍者以年青东说念主为主。当行业快速发展时，时常也会伴跟着一些争议，尤其是有未成年东说念主挥霍的产业。《经济参考报》记者采访发现，连年来，卡游一直积极探索若何保护挥霍者权利尤其是未成年东说念主权利。

据了解，扫尾2024年底，卡游已通过世界32家线下直营旗舰店、13家在线自营店，以及217个经销商、39家零卖KA衔尾伙伴和351个卡游中心，构建了多元化销售汇注。

这一渠说念布局不仅提高了品牌触达工夫，还通过直营体系强化了对未成年东说念主挥霍活动的纪律责罚，举例直营店严格实施《阳光左券》，抵制单次挥霍金额与文娱时长，酿成线上线下联动的权利保护机制；明确规定了未成年东说念主在店内的挥霍金额和游玩时候，匡助他们建馈赠确的挥霍不雅，培养雅致的风气。

突出卡牌推行：构建全球化产业生态

尽管卡牌体积工致，但其阛阓后劲雄壮。记者在浙江义乌的卡游工场里看到，工场内配备了先进的品控体系，自主研发的出产、仓储、运载一体化的AGV自动物流系统，竣事了从注塑、拼装到包装的全经由自动化出产。这座集出产、销售、仓储于一体的数字化动漫文化居品智能工场是卡游面向全球发货的紧要总部基地。

同期，在浙江开化，卡游年产1500万件（套）的动散布生品产业园正在吵吵闹闹地成立。据悉，该表情总投资45亿元，沿途达产后，瞻望可竣事年买卖收入约80亿元，年利润约10亿元，新增干事岗亭3000东说念主以上。

连年来，跟着行业阛阓迎来高潮期，卡游不休扩大出产，不仅带动了一无数腹地包装印刷类、文具制造类企业发展，还诱惑了7家卡牌高卑劣企业落户“着花”，徐徐酿成动散布生品产业集群。扫尾现在，此集群中已有规上企业3家、小升规种植企业2家、在建表情3个，其中奇彩文学用品、顺杰彩印两家企业2024年分手竣事产值数千万元，同比增长165.5%、174.4%，集群发展旭日东升。

文化创意产业与制造业的交融已成为发展趋势。业内大众指出，小小卡牌不仅为挥霍者带来了好意思好的回忆，也成为制造业与文化产业双向发展的生动案例。

“卡牌的推行是文化载体大奶喵喵酱，而非投契器具。卡游长久秉持‘历久主张’的发展不雅，正在构建包括IP拓荒委员会、出产溯源系统和用户保护机制在内的三重护城河，鼓舞行业良性发展。”该致密东说念主暗示。